Корпоративное коллекционирование: имидж компании

31 июля в Планетарии Лахта Центра прошла лекция «Корпоративное коллекционирование: имидж компании». Исследователь в области взаимодействия бизнеса и культуры Анастасия Елаева рассказала о примерах взаимодействия бизнеса и искусства и отметила знаковые корпоративные собрания. Этот разговор продолжил серию специальных мероприятий лектория ярмарки 1703 на выставке «Среда обитания. Избранные работы из коллекции Газпромбанка». Делимся главными тезисами:

➤ Корпоративная коллекция — возможность для компании стать лучшей версией себя через взаимодействие с искусством. При условии, если она делает это грамотно и учитывает разные факторы и аудитории.

➤ Чаще всего коллекции собирают банки, девелоперы, отели и модные бренды.

➤ Многие корпоративные собрания — UBS, Deutsche Bank — ведут свое начало с 60-70-х годов XX века, поэтому сейчас они насчитывают уже десятки тысяч произведений.

➤ Зачем компаниям инвестировать в покупку искусства или заказ работ художникам? Популярный ответ — «это инвестиции, активы, потом коллекцию можно продать». Безусловно, коллекция имеет финансовую ценность. Но главные причины все же другие.

➤ Одна из них — инвестиции в сотрудников, в атмосферу офиса. Все начинается с размещения произведений в рабочем пространстве. Кроме того, это и инвестиции во взаимоотношения с клиентами, которые приходят в офис, видят произведения, являющиеся частью коллекции с определенной стратегией и смыслом. Таким образом компания показывает определенные ценности — что ей важна культурная сфера, что она ценит взаимодействие с искусством и что этими приобретениями она поддерживает арт-сферу.

➤ Какие задачи может помочь решить корпоративная коллекция? Это безусловно своего рода инвестиции во взаимоотношения с клиентами. Они приходят в офис компании, видят произведения искусства — часть коллекции, у которой есть стратегия, есть смысл. Для клиента это отражение определенных ценностей компании — что она ценит сферу культуры, своими приобретениями поддерживает арт-рынок и молодые таланты, если мы говорим о покупке работ молодых художников. Так что это и про имидж в глазах клиента.

➤ Выбор произведений в коллекцию чаще всего не является личным выбором куратора или руководителя арт-направления. В этом разница между корпоративным и частным коллекционированием. Чаще всего, даже если куратор обладает правом выбора работ, все равно есть некий комитет, изначально устанавливающий некоторые рамки — фокус, бюджет и иногда регионы, из которых будут приобретаться работы. 

Примеры корпоративных коллекций

Лектор поделилась историями зарубежных и российских корпоративных собраний, их миссиями и стратегией развития:

➤ Один из российских девелоперов MR Group, активно работающий с поддержкой искусства, делает первые шаги в формировании коллекции. Пока это покупки по зову сердца. В их офисе уже есть работы Григория Майофиса, Евгении Буравлевой и многих других современных художников. 

➤ Коллекция Mercedes-Benz изначально создавалась для того, чтобы искусство было в офисах компании. Она существует с 1977 года и насчитывает 3 тысячи произведений 800 художников, среди которых Энди Уорхол и Кит Харинг. С одной стороны, это коллекция для сотрудников, а с другой — они показывают объекты в музеях и делают временные выставки. До 31 августа у них проходит выставка Belonging в пространстве Espacio CDMX в Мехико. Там они демонстрируют избранные работы в диалоге с произведениями других художников. Еще компания запустила арт-шоу — серию видеороликов, где куратор коллекции беседует с сотрудниками компании об искусстве.

➤ Если вы окажетесь в московском Capital City в зоне девелопера Capital Group, то увидите рядом с ресепшн просторную экспозицию с работами Андрея Бартенева, Денниса Хоппера, Фрэнка Стеллы. Эти произведения из фонда Capital Group Art Foundation транслируют стратегию развития коллекции. 

➤ У швейцарского банка UBS, коллекция которого после поглощения Credit Suisse насчитывает более 40 000 работ, есть галерея UBS Art Gallery в Нью-Йорке, а новые приобретения также показывают в лаундже банка на международных ярмарках Art Basel. В их коллекции есть работы Пабло Пикассо, Герхарда Рихтера и других действительно знаковых и дорогих художников. Их миссия — сотрудничать со значительными художниками нашего времени и приобретать произведения, которые вдохновляют и открывают новые перспективы.

➤ Банк Intesa San Paolo, у которого более 35 000 произведений искусства, создал сеть музейных пространств Gallerie d’Italia в Милане, Турине, Неаполе и Виченце, где не только демонстрирует работы из своей коллекции, но и организует временные выставки, издает каталоги и проводит курс для арт-менеджеров. 

➤ Международный банк UniCredit фокусируется прежде всего на европейском искусстве — Австрия, Германия и Италия. Они и размещают произведения в офисах компании, и активно работают с культурными институциями, и дают работы на временные выставки. Также они запустили диджитал-платформу, посвященную коллекции.

➤ Коллекция Deutsche Bank на сегодняшний день составляет более 60 тысяч произведений. Их можно увидеть в штаб-квартире во Франкфурте, где на каждом этаже располагаются работы определенных художников. Есть там и наш Павел Пепперштейн. В определенные дни месяца можно забронировать место на экскурсию и посмотреть все это в сопровождении медиатора. Также у банка существует отдельное выставочное пространство в Берлине. Помимо этого Deutsche Bank ежегодно вручает международную премию Artist of the Year художникам, работающим с фотографией или произведениями на бумаге.

➤ Итальянский бренд Max Mara на протяжении после 20 лет вместе с лондонской галереей Whitechapel вручают премию Max Prize for Women для британских художниц. Лауреаты получают возможность полугодовой арт-резиденции в Италии. Созданные в результате работы показывают на выставке в Whitechapel и приобретаются в коллекцию основателя бренда Collezione Maramotti в Реджо-Эмилии, доступную для широкой публики.

➤ Анастасия сделала акцент на коллекции Газпрома, которой в этом году исполнилось 13 лет. Она объединяет работы художников московского концептуализма и современных авторов. Избранные произведения из нее можно увидеть до 7 сентября включительно на выставке «Среда обитания» в «Лахта Центре». Она завершила лекцию цитатой вице-президента АО «Газпром» и куратора выставки Олега Филатова:

«Миссия коллекции — в помощи в развитии современного искусства и создании интеллектуального капитала для будущих поколений».

Запись дискуссии можно будет посмотреть в группе ярмарки 1703 во ВКонтакте.